２．ＰＰＭ分析のやり方


�@下記の「ＰＰＭ分析表」を作成します。

　　【ＰＰＭ分析表】

↑ 高 市場の成長率 低 ↓	スター	問題児
	金のなる木	負け犬
	←高　　　　　　相対的なマーケットシェア　　　　　　低→

�A自社の製品または事業を、市場の成長率と相対的なマーケットシェアに基づいて、ＰＰＭ分析表に記入していきます。該当セルに製品（事業）名および売上規模を表す円を記入してください。

ＰＰＭ分析表の横軸は相対的なマーケットシェア（前ページ参照）を使用してください。シェアが不明な場合は、利益率（売上高粗利益率など）で代用してもかまいません。高低セルの仕切りは１．０にするのが一般的です。（１．０以上ならば高、以下なら低）

ＰＰＭ分析表の縦軸は市場の成長率ですが、これには中期的な市場予測が必要になります。入手できない場合は、過去3年程度の平均成長率を使用してください。高低セルの仕切りはＧＤＰ成長率（GDP成長率以上ならば高、以下なら低）、または自社の全事業の平均市場成長率（全事業の平均市場成長率以上ならば高、以下なら低）を使用します。


�BＰＰＭ分析表が完成したら、各ポジションの事業の対応方針を検討します。一般的な対応は以下のとおりです。

ポジション	対応
スター	投資を増加し、シェア拡大を狙う
金のなる木	シェア維持のための投資を継続し、事業の延命を図る
問題児	投資を増やしシェア拡大を狙うか、縮小・撤退するかを選択
負け犬	縮小・撤退を検討

以上でＰＰＭ分析は終了です。



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