自社の製品または事業を、市場の成長率と相対的なマーケットシェアに基づいて4つに分類します・・・
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− PPM分析 その2 − 2. PPM分析のやり方
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1 | 2 |
↑ 高 市場の成長率 低 ↓ |
スター |
問題児 |
金のなる木 |
負け犬 |
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←高 相対的なマーケットシェア 低→ |
ポジション | 対応 |
スター | 投資を増加し、シェア拡大を狙う |
金のなる木 | シェア維持のための投資を継続し、事業の延命を図る |
問題児 | 投資を増やしシェア拡大を狙うか、縮小・撤退するかを選択 |
負け犬 | 縮小・撤退を検討 |